有关我们营销宣传材料的设计指导原则
如果你有需求去制作 Carestream 营销宣传材料，请在构建文件时恪守这些基本的设计指导原则。此外还要注意，在若干例子中，必须套用特定的模板。
如果你在复核或评判为你创建的资料，请一定要确保根据你要求所做的任何内容修订或增补都可以在设计指导框架下得到落实。
注意：GCC市场部有统一翻译设计且确认的销售工具， 包括展板易拉宝等文件，如果有需求，请先与 GCC市场部联系。 GCC市场部Marcom联系： xiaoxiao.liu@carestreamhealthcare.com
为了让Carestream在医疗行业独树一帜，我们的营销宣传材料要有较强的视觉吸引力，标题则应以简洁的语言和前后一致的核心信息来抓住受众眼球。
如果资料被用于整合宣传方案，它们就必须呈现共同的外观和感觉且文案的语音语调也应保持一致。为达此目的，我们所有的资料—从宣传手册到平面广告再到 eBlast—都应根据简洁明晰的设计指导原则和模板来制作。此举可以确保这些资料所表现的是一种统一和有说服力的品牌形象。
产品手册
利用几个关键组件，可以创建建立一个成功的产品手册。必须完全、严格地遵循这些模板。
封面设计
我们的封面可以采用醒目的、带有人情味/产品使用经验的图像，并用 Carestream 橙色字样覆盖以吸引读者注意。封面内容包括一个显眼的三个字的标题，以吸引读者的注意、激起他们的好奇心。
手册内部页
简洁、让人容易理解的文案，重点强调每个产品或服务带给客户的利益。着重号、标注和说明文字的常见用途是让读者能轻松“扫描阅读”文案。
对于形形色色的支持产品，可以使用人性化、活灵活现的图像。避免使用图中人物直视读者的图像。
手册背面
所有手册的封底都采用统一的页脚，以促进公司品牌形象的一致性——其中包含公司URL地址、社交媒体的图标、主品牌标志以及必要的法律文本。
产品销售数据表
利用几个关键组件，可以创建一个成功的产品销售数据表。必须完全、严格地遵循这些模板。
前端
我们的产品介绍书封面可以采用醒目的、带有人情味/产品使用经验的图像，并用 Carestream 橙色字样覆盖以吸引读者注意。封面内容包括一个显眼的三个字的标题，以吸引读者的注意、激起他们的好奇心。文案应由一套简短明了的要点组成，让读者一眼便能看出产品或服务有何益处。
背面
它要有对产品特性和好处所做的总结，总结的内容较为具体但仍不失简洁。对于形形色色的支持产品，可以使用人性化、活灵活现的图像。避免使用图中人物直视读者的图像。
所有手册的封底都采用统一的页脚，以促进公司品牌形象的一致性——其中包含公司 URL地址、社交媒体的图标、主品牌标志以及必要的法律文本。
平面广告
制作出高水准、富有视觉吸引力的平面广告对于我们在市场中树立影响力，并使自己区别于竞争对手起着至关重要的作用。
在我们的广告中，一个响亮的策略性思想可以与打动人心的图像和吸引人的文案相辅相成，从而向受众传递一种清晰而又有说服力的信息。尽管文案设计有一定灵活性，但我们的基本品牌标准应得到维护。
直邮广告
即使在数字时代，直接邮递的方式——无论是单独实施还是作为广告战役的一部分——仍是一种有效的沟通宣传手段。在做直邮广告时我们可以有很多选择：从简单的双面明信片到三维邮寄广告印刷品等等，都在其中之列。尽管文案设计有一定灵活性，但我们的基本品牌标准应得到维护。
Banner广告
我们的客户时常遭到在线广告的“轰炸”。要想脱颖而出，关键就在于让我们的条幅广告保持简洁清新、公开坦诚且容易让人理解——把关注点放在单一的信息上。这种方法能够有效提升用户点击广告并进入个性化落地页面了解更多信息的可能性。成功的banner广告效果通常建立在明确有利的行动号召(call-to-action)以及具有吸引力的价值主张之上。
线上banner广告形式多样，涵盖不同的尺寸与板式规格。条幅的尺寸大小决定了你是否可以使用人性化的语言表述，或呈现使用当中的产品的图片，以及是否只有容纳广告讯息的空间。
eBlast 和登录页
eBlast 的主要信息应得到最大限度的空间分配并占据中心位置。大部分主要信息应放在“显著位置”（即无需滚动便能看到的页面上半部分）。
最好使用简单、醒目的图片。如果有内容（一段视频、白皮书、证明书等），应明确将其视作引导受众点击进入登录页的一种激励手段。力求将eBlasts限制为单条信息和单一的行动召唤。
设计登录页所要优先考虑的事情也是一样的。大字标题和图片应该完全一致，或至少与 eBlast 的标题和描述类似，从而保证连贯性。履行内容的方法始终都要非常清晰明确。
为确保企业品牌形象的统一，eBlasts 和登录页都使用社交媒体/涉及法律内容的页脚，并且要包含社交媒体图标和必需的版权/商标声明。
企业网站
企业网站 www.carestreamhealthcare.com 是通往整个 Carestream 的产品和服务组合的入口。
社交媒体营销
Carestream 在一组主流社交媒体站点上有着相当高的“能见度”。但鉴于脸谱、推特和其他社交媒体以其非正式、随性或自发的帖子而著称，因此Carestream在线上发送信息时总是争取做到语气适当，并在表述方式上力求职业化，以便在活力四射的社交媒体与Carestream在人们心目中的专业化品牌形象之间达成平衡。
当然，社交媒体上使用的所有图像都必须遵循我们的品牌指导原则，同时还要能对我们的职业精神广为宣传。所有贴出的图像的尺寸设置都必须准确无误，以符合各个网站针对图像的规格要求。
我们的虚拟标志
社交媒体上，以下两个虚拟标志可用来替代Carestream标识。它们可以被当做是简单而又与众不同的“徽标”，用于表明我们的网页所有权。这些虚拟标志只能用于社交媒体，而不得以任何方式用于网站品牌推广以外或非社交媒体图像的用途。
社会媒体站点
Carestream 的线上运营覆盖了以下列出的所有社交媒体平台。
社交媒体网站的品牌塑造
我们在制作传统营销宣传材料时所必须遵循的品牌指导原则也同样适用于我们在所有社交媒体上的站点。所有站点的设计和管理工作都要由Carestream企业形象设计团队负责，以确保并推动品牌的一致性。
